Июнь 2019 – июль 2019

Разработка и реализация стратегии и тактики размещения наружной и интернет рекламы с целью обеспечить анонсирование проведения мероприятия, формирование знания и спроса на представление, привлечение заинтересованной аудитории на сайт, продажи билетов.

В ходе реализации задачи было обеспечено присутствие РИМ на наружных конструкциях Москвы с широким охватом аудитории на весь период активного привлечения продаж.

В качестве интернет каналов продвижения была выбрана контекстная реклама в Яндекс и Google. Структура рекламных аккаунтов включала
поисковые, тематические и ремаркетинговые кампании.

Активный мониторинг и постоянная оптимизация рекламных кампаний в интернете позволили обеспечить в Июле относительно июня:

• увеличение объем показов по брендовому поиску в 3 раза
• увеличение количество переходов по брендовому поиску в 5 раз
• на 30% снизить цену клика по брендовому поиску

Период проведения рекламной кампании с 8 июня по 30 июля.
Старт представлений 1 июля.

Анонсирование проведение Летних Балетных сезонов в Москве, формирование знания и спроса на представление. Привлечение заинтересованной аудитории на сайт, продажа билетов.

Стратегия привлечения аудитории была разделена на 2 периода:

• 8 июня по 30 июня – период анонсирования и формирование знания о предстоящих балетных сезонах
• 1 по 31 Июля – период активных продаж билетов на представление

• отсутствие возможности отслеживания конверсии в целевое действие (совершение покупки билета) по каждому из каналов размещения рекламы
в системах веб-аналитики
• достижение результата в рамках сжатого периода
• ограничения по бюджету

Для решения задач клиента было предложено размещение в поисковыx и тематических сетях Яндекс и Google.

В ходе разработки стратегии и тактики продвижения мы столкнулись с проблемой точного прогнозирования ключевых показателей эффективности рекламных кампаний и формирования списка ключевых фраз для продвижения в поисковой сети.

Для решения данной задачи мы использовали данные систем аналитики, систем конкурентной разведки и данные Wordstat Яндекс.

На основе сводных данных всех систем были разработаны медиаплан и структура рекламных кампаний.

На период продвижения с 1 по 31 июля дополнительно была поставлена задача максимально возможной оптимизации ключевых показателей относительно июня.

В качестве канала продвижения была выбрана контекстная реклама в Яндекс и Google.

Структура рекламных аккаунтов включала поисковые, тематические и ремаркетинговые кампании.

Поисковые кампании были разделены по следующим пулам запросов:

• Брендовые запросы – ключевые фразы, содержащие название проекта. Включая запросы на английском языке.
• Запросы с указанием названий Балетов (Щелкунчик, Спящая красавица, Лебединое озеро)
• Запросы по конкурентам
• Англоязычные запросы

Тематические кампании содержали аналогичный перечень запросов, однако были адаптированы под сеть. В Яндекс поиске был задействован формат "медийно-контекстный баннер". В качестве ключевых фраз были взяты запросы с поиском балетных представлений в Москве.

Данный формат решал задачу повышения знания и запоминаемости. При этом оплата происходила по факту клика. Цена клика по данному формату была на уровне поисковых кампаний.

Для каждой кампании и каждой группы запросов были разработаны несколько вариантов креативов. Для мобильных устройств - уникальные объявления с учетом специфики мобильной выдачи.

1. Оптимизация списка ключевых фраз на основании отчета Поисковые фразы
2. Оптимизация списка мест размещений на основании отчета Места размещений
3. Управление объемом и стоимостью трафика с мобильных устройств
4. Оптимизация ставок через повышающие и понижающие корректировки ставок на аудиторию сайта

x3 к объему показов по брендовому поиску в июле относительно июня
x5.06 к количеству переходов по брендовому поиску в июле относительно июня
- 30% CPC (цена клика) по брендовому поиску в июле относительно июня

Результаты июля относительно июня:

+15% СTR
-30% СPC